最近★ღ★ღ，番茄系的收入被曝出★ღ★ღ：2024年收入突破300亿★ღ★ღ，其中番茄小说贡献主力★ღ★ღ；红果短剧月活用户数量暴涨179%达2.1亿尊龙凯时人生就是搏★ღ★ღ。有预测称★ღ★ღ，今年番茄系整体收入有望超过600亿元★ღ★ღ，其中番茄小说收入将超450亿★ღ★ღ，红果短剧收入则超150亿★ღ★ღ。

　　之前一个本子最多能给到8000元★ღ★ღ，红果5万起步★ღ★ღ。从2022年开始做爆款短剧编剧的曹峰向商业数据派表示★ღ★ღ，早在去年★ღ★ღ，红果就能给剧本开出20万元的高价★ღ★ღ。整个短剧行业★ღ★ღ，它的稿费是最高的★ღ★ღ。

　　据业内人士表示★ღ★ღ，红果剧本大部分来自于字节的番茄小说★ღ★ღ，两个是一奶同胞★ღ★ღ，都由字节跳动副总裁张超负责★ღ★ღ。

　　红果用番茄小说的爆款改编速度极快★ღ★ღ，《真千金她是学霸》从买下版权到改编上线月★ღ★ღ，番茄IP改编微短剧的收入★ღ★ღ，比2024年全年增长8倍★ღ★ღ。

　　2022年11月★ღ★ღ，作为字节跳动信息流广告团队的核心成员★ღ★ღ，于今无量创始人李峻丞开始创业做短剧★ღ★ღ。那时★ღ★ღ，短剧还是小程序的付费短剧★ღ★ღ。在和所有平台都合作一遍后★ღ★ღ，他发现了短剧的一些弊端★ღ★ღ。

　　而与动辄千万的财富神话相比★ღ★ღ，周期短中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ、成本低★ღ★ღ、回款快★ღ★ღ，是主打用户直接付费的小程序剧受到各方资本青睐更重要的原因★ღ★ღ。

　　一部小程序短剧★ღ★ღ，被切割为无数个1-3秒的切片广告★ღ★ღ，再借助抖音和快手的庞大流量池实施投放★ღ★ღ，一旦成功捕捉★ღ★ღ，用户点击链接★ღ★ღ，最终就能跳转到微信小程序内实现快速消费★ღ★ღ。

　　根据界面新闻的消息★ღ★ღ，当时小程序短剧在抖音投流的ROI（投入产出比）能够达到1★ღ★ღ：1.8中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ，远超其他品类★ღ★ღ。这吸引了大量短剧靠各种夸张的片段去抖音等内容平台投流★ღ★ღ，然后引导用户跳转到小程序付费★ღ★ღ。

　　单集低价固然很香★ღ★ღ，但动辄几十集的短剧也让用户直呼受不了★ღ★ღ。那时★ღ★ღ，李峻丞回忆★ღ★ღ，当时盗版横行★ღ★ღ，平台抢跑发布★ღ★ღ、拖欠款项★ღ★ღ、分账不透明等问题层出不穷★ღ★ღ。加上高成本的投流★ღ★ღ，制作方投入几十万元的成本★ღ★ღ，最后可能只能收回几百元★ღ★ღ。

　　付费短剧通常采用前几集免费★ღ★ღ，后续付费解锁的模式中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ。用户需要支付一定费用才能观看完整剧集★ღ★ღ，平台通过直接销售内容获利★ღ★ღ。这种模式下★ღ★ღ，分账机制可能涉及平台与制作方之间的收益分成★ღ★ღ，但具体分账比例和规则因平台而异★ღ★ღ，通常基于合同约定★ღ★ღ。付费短剧的变现更侧重于一次性销售★ღ★ღ，而非长期分账★ღ★ღ。

　　而免费短剧的变现方式更为多元尊龙凯时人生就是搏★ღ★ღ，则是通过广告分账★ღ★ღ、分账机制★ღ★ღ、商业拓展和增量变现等等★ღ★ღ。目前★ღ★ღ，红果对内容创作者（如编剧★ღ★ღ、演员）的收入构成实施保底+分账的机制★ღ★ღ。在作品上线后持续获得收益★ღ★ღ，播放量越高★ღ★ღ，赚得越多★ღ★ღ。

　　李峻丞向商业数据派回忆道★ღ★ღ，2023年下半年红果短剧开始起来时★ღ★ღ，很多用户还不知道有平台能看免费短剧尊龙凯时人生就是搏★ღ★ღ。2024年之后★ღ★ღ，免费模式迅速流行★ღ★ღ，以前付费短剧和免费短剧占比是8:2★ღ★ღ，现在这个数字颠倒过来了★ღ★ღ。

　　于是★ღ★ღ，在2024年年初★ღ★ღ，于今无量和红果短剧进一步深度合作★ღ★ღ，开始主打免费市场★ღ★ღ，之后开始精品剧的制作★ღ★ღ。

　　和大部分走量和下沉短剧不同★ღ★ღ，对李峻丞来说★ღ★ღ，稳定基本盘之外★ღ★ღ，他看中的是短剧的天花板★ღ★ღ，也就是一部剧最多能赚多少钱★ღ★ღ。

　　年初★ღ★ღ，于今无量的《好一个乖乖女》成为了现象级爆款★ღ★ღ。该剧的成功不仅捧红了演员柯淳和余茵尊龙凯时人生就是搏★ღ★ღ，也让于今无量这个厂牌进入了大众视野★ღ★ღ。根据李峻丞透露★ღ★ღ，这个剧赚了2000多万★ღ★ღ，现在千万级别的短剧估计也就不到十部★ღ★ღ。

　　从23年到现在★ღ★ღ，不到两年的时间内就登顶短剧市场★ღ★ღ，红果短剧不仅影响着短剧的分发渠道★ღ★ღ，同样影响着上游产业链★ღ★ღ。

　　想要实现一套内容体系供给整个短剧App果盘★ღ★ღ，离不开一个庞大内容中台的支持★ღ★ღ。今年5月★ღ★ღ，字节宣布成立短剧版权中心★ღ★ღ，整合红果与抖音短剧BD★ღ★ღ，统一对外合作★ღ★ღ、统一向多端供给★ღ★ღ。

　　值得注意的是★ღ★ღ，相关报道显示★ღ★ღ，该版权中心业务整体向红果短剧负责人张超汇报★ღ★ღ。这意味着★ღ★ღ，原本字节在短剧赛道布局了两大版块★ღ★ღ，红果短剧APP和抖音端原生短剧★ღ★ღ，将在内容供给层面统一管理★ღ★ღ。

　　随着多前台+大中台的模式落地★ღ★ღ，字节的短剧矩阵已经逐渐规模化运作★ღ★ღ，短剧业务将彻底被整合为一套独立的体系★ღ★ღ。

　　第一种是成品剧合作★ღ★ღ，由像于今无量★ღ★ღ、听花岛这样的厂牌制作方负责★ღ★ღ，制作方统筹编剧★ღ★ღ、拍摄剪辑★ღ★ღ、演员等工作★ღ★ღ，和红果短剧平台合作赚取分账收入★ღ★ღ。这些制作方产出的短剧制作精良★ღ★ღ，但每个月的产出只有三五部★ღ★ღ。根据字节跳动的相关负责人表示★ღ★ღ，大部分的短剧都是这类合作模式★ღ★ღ。

　　第二种是批量生产模式★ღ★ღ，用于解决内容供给不足的问题★ღ★ღ。这部分内容由红果自制中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ，并统筹独立的编剧工作室★ღ★ღ、中小制作方和演员执行★ღ★ღ，红果平台也会有制片人监控整个流程★ღ★ღ，掌控力度也更强★ღ★ღ。根据字节跳动表示★ღ★ღ，这部分占比较小★ღ★ღ，而且也有精品剧产生★ღ★ღ。

　　每个月尊龙凯时人生就是搏★ღ★ღ，红果短剧平台都上线大量的自制短剧★ღ★ღ，这套流程几乎成了一个标准化操作★ღ★ღ。平台不仅通过低成本的方式获得了充足的内容供给★ღ★ღ，也经常能够打造出流量和用户口碑都不错的爆款作品★ღ★ღ。

　　今年8月★ღ★ღ，红果短剧再次升级剧本合作政策★ღ★ღ，评级最高的保底稿费从12万上升至20万★ღ★ღ，分成从20%升至40%★ღ★ღ。这种高价策略★ღ★ღ，让很多独立编剧工作室都觉得疯了★ღ★ღ。

　　9月4日★ღ★ღ，红果又推出了演员合作计划★ღ★ღ，瞄准了短剧产业链的演员经纪业务★ღ★ღ。针对演员个人★ღ★ღ，红果考量演员参演的作品数量与质量★ღ★ღ，定制保底或分账方案★ღ★ღ。针对演员运营机构★ღ★ღ，红果则设置了新人演员激励★ღ★ღ、档期入驻激励★ღ★ღ、演员孵化支持政策★ღ★ღ。

　　按照红果短剧的规划★ღ★ღ，他们要面向编剧★ღ★ღ、演员★ღ★ღ、制作方等产业链各环节从业者★ღ★ღ，提供从IP选取★ღ★ღ、剧本创作★ღ★ღ、演员合作★ღ★ღ，到生产管理★ღ★ღ、数据复盘★ღ★ღ、签约结算等全流程服务★ღ★ღ。

　　不仅如此★ღ★ღ，在中台落地后不久★ღ★ღ，字节跳动短剧业务迎来一波新品落地★ღ★ღ，在旗舰产品红果短剧之外★ღ★ღ，相继推出木叶咸柠两款免费短剧App★ღ★ღ。和以往在抖音等业务的逻辑不同★ღ★ღ，木叶咸柠的出现★ღ★ღ，表明字节在短剧业务上★ღ★ღ，选择了在同一品类内使用连续复刻APP的策略★ღ★ღ，在同一类用户场景运营多个垂类品牌★ღ★ღ。

　　靠免费提高市占率★ღ★ღ、通过广告变现★ღ★ღ。但这种不计成本打法是不可复制的★ღ★ღ，没钱的公司没法承担巨大的成本投入★ღ★ღ，有钱的公司没有这么强的分发能力★ღ★ღ，容易陷入 烧钱买量用户不买单内容供应不足的死循环★ღ★ღ。

　　他早年间曾在百度任职★ღ★ღ，2016年加入字节跳动★ღ★ღ，先后负责过今日头条创作者平台★ღ★ღ、头条主端小说频道的管理工作★ღ★ღ。2019年字节跳动启动番茄小说业务之后中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ，张超担任番茄小说业务负责人中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ，并于2022年底同步接手今日头条业务★ღ★ღ。

　　2019年的时候★ღ★ღ，网文赛道风生水起★ღ★ღ，字节成立番茄小说★ღ★ღ，张超首次披挂上阵★ღ★ღ。相似的时机★ღ★ღ，通过高薪挖写手★ღ★ღ、广告变现+用户激励的免费模式★ღ★ღ，番茄进场★ღ★ღ，很快超越起点★ღ★ღ、晋江等付费小说平台★ღ★ღ，仅4年用户就达1.9亿★ღ★ღ，成为用户第一的阅读平台★ღ★ღ。

　　经过6年多的发展★ღ★ღ，番茄小说目前已有超过60万签约作家★ღ★ღ，签约作品超78万部★ღ★ღ，版权库内容超150万部★ღ★ღ，形成了一个庞大且多元的内容创作生态★ღ★ღ。

　　在过去一年里★ღ★ღ，平台读者在番茄小说APP上的评论总数超10亿条★ღ★ღ，其中《十日终焉》超过了千万条★ღ★ღ。

　　目前★ღ★ღ，番茄小说签约作品已出版图书的销量保守估计超500万册★ღ★ღ。此数据之所以为保守估计★ღ★ღ，是因为《夜幕之下》《十日终焉》两部代表作的单书销量均已突破200万册★ღ★ღ。

　　因与小说业务有着渊源极深★ღ★ღ，红果短剧也因此成为张超又一个作为负责人的业务★ღ★ღ。张超又聚拢番茄原班人马★ღ★ღ，几乎把免费+广告的模式★ღ★ღ，原封不动搬到短剧上★ღ★ღ。

　　最初★ღ★ღ，他们的模式是★ღ★ღ，看广告解锁下一集短剧★ღ★ღ。后来为进一步吸引和奖励用户★ღ★ღ，他们设置了签到宝箱等任务激励★ღ★ღ，让用户看剧★ღ★ღ、攒币★ღ★ღ，最终提现人民币★ღ★ღ。也就是★ღ★ღ，看短剧不但可以免费★ღ★ღ，还能赚钱★ღ★ღ。

　　李峻丞对红果短剧的这套快速打法非常熟悉★ღ★ღ。作为以前信息流广告的核心成员★ღ★ღ，李峻丞见证了番茄小说和红果短剧从0到1的崛起★ღ★ღ。在他看来★ღ★ღ，红果短剧在玩法和商业模式上的创新★ღ★ღ，都和字节跳动延时满足的文化价值观和做产品的逻辑密切相关★ღ★ღ。

　　免费+广告的玩法看似简单★ღ★ღ，其实考虑的因素非常之多★ღ★ღ。字节目前是通过 高消场景+矩阵策略+免费&网赚+高举高打快速实现用户增长的模式★ღ★ღ。我们可以将它称为番茄模式★ღ★ღ，正是基于这套模式★ღ★ღ，才使得字节真正成为了一家爆款频出的APP超级工厂★ღ★ღ。

　　而在用户粘性上★ღ★ღ，番茄背靠字节系的算法优势★ღ★ღ，通过算法主导策略★ღ★ღ，完成首页推荐的内容分发★ღ★ღ，更精准地匹配用户偏好★ღ★ღ，无疑对其他小说平台形成了降维打击★ღ★ღ。

　　公开信息显示★ღ★ღ，2024年★ღ★ღ，字节在番茄小说背后又推出了蛋花小说★ღ★ღ、常读小说等多款复刻番茄的免费小说App★ღ★ღ，采用相同或高度相似的用户激励★ღ★ღ、内容池和变现路径★ღ★ღ，只是在产品包装★ღ★ღ、界面★ღ★ღ、渠道和部分细分定位上略有不同★ღ★ღ。

　　群狼围剿下★ღ★ღ，字节系小说业务版图不断扩大★ღ★ღ。据Tech星球报道★ღ★ღ，蛋花小说和常读小说★ღ★ღ，均在上线后不久取得不错的成绩★ღ★ღ。2024年曾分别位列App Store图书类应用的第4位和第9位★ღ★ღ。复刻模式能在小说领域吃到红利★ღ★ღ，自然让人联想到今天的咸柠和木叶★ღ★ღ。

　　事实上★ღ★ღ，抛开内容供给的类型不同★ღ★ღ，红果的打法几乎和番茄有着一样的路径依赖★ღ★ღ：所有剧集永久免费★ღ★ღ，用户每看完一集★ღ★ღ，通过广告来解锁下一集★ღ★ღ。同样的免费+广告套路★ღ★ღ，在两个内容平台上实现了又一次复刻★ღ★ღ。

　　另一方面★ღ★ღ，这套模式的路径高度适配字节★ღ★ღ，却很难被其他大厂复刻★ღ★ღ。红果/番茄采用的免费内容+广告池+亿级流量导流的组合★ღ★ღ，需要有庞大的流量入口支持★ღ★ღ，同时在内容分发上依赖算法加持★ღ★ღ，而这两点刚好都是字节在业内领先的部分★ღ★ღ。

　　现如今★ღ★ღ， 番茄系通过多产品协同★ღ★ღ，试图构建一个从内容生产到消费的闭环★ღ★ღ：番茄小说作为核心IP库★ღ★ღ，反哺红果短剧和番茄畅听★ღ★ღ，悟空搜索又能覆盖用户更广泛的需求场景★ღ★ღ。如此完美的泛娱乐闭环★ღ★ღ，可能只有腾讯系才能与之相比★ღ★ღ。

　　而面对短剧行业进入下半场★ღ★ღ，野蛮生长的红利消退★ღ★ღ，番茄系闭环的固有特性反而衍生出新挑战★ღ★ღ，考验着字节的持续增长能力★ღ★ღ。

　　2025年3月★ღ★ღ，腾讯系的阅文集团官宣开放2000部网文IP供全行业改编★ღ★ღ。此前★ღ★ღ，《好孕甜妻被钻石老公宠上天》上线亿★ღ★ღ。

　　快手则以付费会员+全收益让利破局★ღ★ღ。2024年底★ღ★ღ，快手推出短剧会员服务★ღ★ღ，这是快手继IAP（应用内购买）和IAA（应用内广告）之后★ღ★ღ，推出的第三种商业化路径★ღ★ღ。具体来看★ღ★ღ，这个30天会员卡仅15元可看8000+部剧★ღ★ღ，扶持期100%会员费分给合作方★ღ★ღ。

　　8月8日★ღ★ღ，快手大数据研究院数据显示★ღ★ღ，快手短剧日活用户已成功突破3亿大关★ღ★ღ。在2024年7月★ღ★ღ，快手短剧重度用户规模达到1.46亿★ღ★ღ，与去年同期相比增长了55.3%★ღ★ღ；短剧用户日均观看时长同比增幅达44%★ღ★ღ。

　　更值得重视的是长视频巨头的差异化突围★ღ★ღ。爱奇艺去年发布明确的分账规则★ღ★ღ，以基础+阶梯分成吸引法治★ღ★ღ、现实题材创作★ღ★ღ，其模式被行业作为合规分账标杆参考★ღ★ღ。10月起★ღ★ღ，该模式延伸至网络故事片★ღ★ღ，分账周期统一为180天★ღ★ღ。非独家合作影片仍按1元/小时固定单价分账★ღ★ღ，但独家合作通过阶梯设计显著提升长时长作品的收益潜力★ღ★ღ。

　　字节的短剧矩阵为短剧铁三角★ღ★ღ：红果做精品化探索★ღ★ღ，木叶攻下沉市场★ღ★ღ，咸柠抓垂直人群中国VPSWINDOWS野外农民工★ღ★ღ，覆盖全年龄段用户★ღ★ღ。但这几个仅复制免费看剧模式★ღ★ღ，对比阅文IP的精品化改编★ღ★ღ、快手的会员生态★ღ★ღ，缺乏差异化竞争力★ღ★ღ，反而可能分流抖音向红果的核心流量★ღ★ღ，陷入防御成本高企的困境★ღ★ღ。

　　这一问题被《2024年微短剧行业白皮书》明确指出★ღ★ღ：行业超80%短剧采用总裁虐恋重生复仇等13种固定模板★ღ★ღ，形成工业化流水线月的情况来看★ღ★ღ，这样的情况有所改善★ღ★ღ。数据显示★ღ★ღ，投资超100万元的精品剧数量显著增加★ღ★ღ，形成头部化提质+冲量式试水的双轨策略★ღ★ღ。

　　可以看到★ღ★ღ，短剧下半场的竞争★ღ★ღ，已从单点流量争夺升级为生态韧性比拼★ღ★ღ。字节的番茄系闭环仍是核心资产★ღ★ღ，但阅文IP爆款★ღ★ღ、快手会员模式等行业变化★ღ★ღ，暴露了这个闭环在差异化★ღ★ღ、变现★ღ★ღ、合规上的短板★ღ★ღ。

　　要突破挑战★ღ★ღ，需在效率与创新间找到平衡★ღ★ღ：既要借鉴《西城无小事》的现实题材创作经验★ღ★ღ，激活番茄IP库的多元价值★ღ★ღ，建立新题材流量扶持机制★ღ★ღ。唯有如此★ღ★ღ，闭环优势才能从增长引擎转化为真正的护城河★ღ★ღ。大学教育★ღ★ღ，尊龙凯时★ღ★ღ！尊龙人生就是傅★ღ★ღ，尊龙凯时官网